报告指出，伴随纯净美妆品牌涌现和市场热度上升，美妆行业的产业链各环节也已经开始纯净布局：原料商更注重天然无害、动物友好型原料开发；生产端则更注重配方、包材的环境友好；而在品牌端，像MCL花皙蔻这样的引领品牌，也牵头多方权威机构共创行业规则，推出行业标准规范化，这些都是纯净美妆“脱虚向实”的重要一步。

而在消费者端，报告指出：消费者对纯净美妆的要求并不止于成分安全、天然，还在公开透明可追溯、环境友好、善待动物、承担社会责任等方面有更高要求，并且未来纯净美妆更应满足消费者多元化功效需求。其中，在具有抗衰效果的植物成分中，山茶花、茶叶、牡丹等具有中国特色的花植更受欢迎。

作为国内首个纯净美妆标准的第一起草者和制定者，MCL花皙蔻于2021年全面升级转型“东方纯净护肤”，主打以东方花植疗愈东方肌肤，如今已成功打造以“牡丹”为代表的抗衰系列，并通过科研创新，构建起品牌专属的东方“纯净”壁垒。

面向2023的探索创新，MCL花皙蔻创始人表示，品牌将持续聚焦“纯净护肤标准制定者”与“牡丹抗老领导品牌”两大核心战略，做好产品、做强渠道、做深消费者心智，建立差异化的品牌壁垒，打造中国式纯净。

在纯净美妆方面，MCL花皙蔻不仅建立起CLEAN五大纯净原则、2000+ Never List禁用原料清单、升级环保包材等方面，2022年还牵头起草了中国首份Clean Beauty 纯净美妆团体标准（即《化妆品纯净美妆规范通则》），让中国纯净美妆行业“有标可依”。

放眼未来一年美妆行业，纯净美妆趋势之下，“功效”依旧会是消费者选购的硬指标，国货品牌加码原料成分开发也已实现突破发展，MCL花皙蔻表示，未来会以牡丹为核心抗衰成分，重点进行大单品打造，从功效、文化到品牌表达，去与消费者建立深度链接，建立起花皙蔻牡丹抗老领导品牌的“心智壁垒”。