在这个案例中,难点并不在于情感节点的发现,而在于如何将它“变现”。在过去,可口可乐可能更多会采用拍温情的广告形式来利引爆这种“情感节点”,但在此案例中,可口可乐想到了利用啪啪水印这种电子印记形式,提供了一种新的可能性。
三、时间节点
在互联网时代堆时间节点利用最好的案例,首推阿里发明的“双十一”以及现在电商网站普遍采用的限时秒杀玩法。电商的出现,改变了人们的消费时间规律,比如以前,节假日休闲时间是人们购物的高峰期,因为上班时间人们不可能离开办公室去逛商场,商家往往也选择此时进行促销。但电子商务改变了这一切,并形成了新的销售时间波峰与自己的节奏。
可口可乐最近和易迅合作,尝试搞起了下午3点的限时秒杀活动。选择这个时间,原因就在于可口可乐认为,下午3点是上班族比较疲惫、精力不集中的时段,在很多公司,下午3点正是下午茶歇的时间,这时候人们浏览电商网站去网上购物的几率也会大大增加。
四、空间节点
“消费者出现在哪里,我们就要出现在哪里。”可口可乐这等快消品公司通常会强调这一原则。因此,可口可乐、阿迪达斯这样的巨头会长年不惜血本地赞助诸如世界杯、奥运会等赛事。因为在赛场这样的特定空间内,消费者的关注度会几何级数的增加。但是在移动互联网时代,人们出门少了,却在网络的虚拟空间内“无处不在”。他们不仅会现场观看比赛,更会通过网络或者移动端分享表达自己的情感,这时候如何进行社会化营销,就很伤脑筋了。
2014年6月,巴西世界杯即将开幕,目前可口可乐的新营销策划还不得而知。但是在2010年南非世界杯时,可口可乐总部携手FIFA国际足联独家拍摄了一部长达60分钟的《可口可乐2010FIFA世界杯经典进球庆祝动作回顾》在互联网上播放,这里面包括了94世界杯贝贝托的摇篮舞、90世界杯米拉大叔的角旗扭屁股。并独家重访这些创造历史的著名球员。问题是,这更像是一部世界杯进球集锦,可口可乐为何想到要拍摄这样一部纪录片,这又和可口可乐的品牌传播又有何联系?
其中的一个镜头或许会让你有所感悟。原来,20年前的1990世界杯上,米拉大叔带领喀麦隆队杀入世界杯八强,这不仅是非洲球队首次杀入世界杯八强,也是迄今为止最好成绩。当年米拉大叔进球后喜欢跑到角旗区去扭屁股,因为某种阴差阳错,恰好当时场地边广告牌播放的广告是可ached the panda, oh god, it was the first time I saw a panda hugged human as a pussycat/little cat!
pussycat(口语,猫咪)
little cat(泛用语,小猫)
请考虑采纳。
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第六道菜青椒焖肚条或者酸辣牛毛肚
第七道菜红烧甲鱼或者基围虾或者其他鱼类,海鲜类
第八道菜辣椒炒鸭子或者烤鸭
第九道菜酸辣鸡鸭杂或者酸辣肥肠
第十道菜隆回三辣(生姜大蒜青红辣椒炒豆豉,下饭菜)
第十一道菜红烧鱼或者清蒸鱼或者泥鳅黄鳝之类
第十二道菜时蔬
湖南新化:三合汤,肠子粑,红烧肉,磨竽炒牛肉,粉条炖豆子,炖土鸡,麻辣鸡爪,腊鱼,雪花丸子,红烧肘子加四道凉菜。
娄底的景观和 美食 几乎都在新化,新化人好吃辣,好吃牛肉,好吃芸子菜和腊味菜,三合汤是新化最出名最普及的一道菜,菜名有汤但又不似汤,菜里满满的牛肚,牛血,牛肉和辣椒花椒,吃完满头大汗却会大呼过瘾,另外我还最喜欢新化的磨竽,新化的磨竽与外面的磨竽完全不同,很脆,你走出新化车站的门便到处可以吃到好吃好辣的磨竽小吃,拿根竹签插上几个煮在辣汤料的魔竽,吃的太爽了,也可以和牛肉一起炖菜吃,几乎新化的红白喜事都有这道经典地方菜。
湖南邵阳洞口一碗鸡,一碗鱼,一碗酸辣毛肚,一碗扣肉,一碗猪脚,一碗血浆鸭,一碗蒸盆,一碗大片牛肉(或羊肉),一碗细木耳,一碗暴辣椒,一碗青菜,一碗鸡爪(或虾),另加四碟皮蛋,花生米,猪耳,牛肚等凉拌
湖南邵东,一碗鸡,一碗鱼,一碗猪肚,一碗东坡肉,一碗猪腿,一碗团鱼,一碗蒸盆,一碗大片牛肉(或羊肉),一碗细木耳,一碗暴辣椒,一碗青菜,一碗鸡爪(或虾),另加四碟皮蛋,腰果,猪耳,牛肚等凉伴
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